Parte I:
El lugar de la publicidad.
Capitulo 1: Antecedentes de la publicidad actual.
Capitulo 2: Funciones de la publicidad.
Parte II:
Planeación de la publicidad.
Capitulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.
Capitulo 4: Marketing meta.
Parte III:
Administración de la publicidad.
Capitulo 5: La agencia de publicidad, los servicios de medios y otros servicios.
Capitulo 6: Marketing del publicista y operación publicitaria.
Parte IV:
Los medios.
Capitulo 7: La estrategia básica de los medios.
Capitulo 8: Usos de la televisión.
Capitulo 9: Usos de la radio.
Capitulo 10: Usos de los periódicos.
Capitulo 11: Usos de las revistas.
Capitulo 12: Publicidad exterior.
Capitulo 13: Publicidad de respuesta directa y de correo directo.
Capitulo 14: Promoción de ventas.
Parte V:
Crear publicidad.
Capitulo 15: Investigaciones de la publicidad.
Capitulo 16: Como crear el texto.
Capitulo 17: El concepto total: palabras y material visual.
Capitulo 18: La producción de material impreso.
Capitulo 19: El comercial de televisión.
Capitulo 20: El comercial de radio.
Capitulo 21: Marcas registradas.
Capitulo 22: La campaña completa.
Parte VI:
Otros ámbitos de la publicidad.
Capitulo 23: Publicidad de minoristas.
Capitulo 24: La publicidad internacional.
Capitulo 25: Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad.
Capitulo 26: Efectos económicos y sociales de la publicidad.