Parte 1:
Fundamentos.
1. Introducción a la publicidad.
2. El rol de la publicidad en el marketing.
3. Publicidad y sociedad.
Parte 2:
Planeación y estrategia.
4. Como funciona la publicidad.
5. La audiencia del consumidor.
6. Investigación estratégica.
7. Planeación estratégica.
Parte 3:
Medios eficaces de publicidad.
8. Medios impresos y medios fuera de casa.
9. Medios de transmisión.
10. Medios interactivos y alternativos.
11. Planeación y compra de medios.
Parte 4:
Mensajes publicitarios eficaces.
12. El lado creativo y la estrategia de mensaje.
13. Copywriting.
14. Diseño y producción.
Parte 5:
Integración y evaluación.
15. Respuesta directa.
16. Promoción de ventas, eventos y patrocinios.
17. Relaciones públicas.
18. Situaciones especiales en publicidad.
19. Evaluación de la efectividad.