Parte 1. La publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad
1. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca
2. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo
3. La evolución en la promoción y publicidad de las marcas
4. Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad
Parte 2. La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca
5. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor
6. Segmentación de mercados, posicionamiento y la propuesta del valor
7. Investigación de la publicidad y la promoción
8. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca
9. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional
Parte 3. Diseño del mensaje
10. Creatividad, publicidad y la marca
11. Estrategia del mensaje
12. Redacción de copys o guiones publicitarios
13. Dirección de arte y producción
Parte 4. Colocación del mensaje en medios convencionales y nuevos
14. Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM
15. Planeación de medios: impresos, radios y televisión
16. Planeación de medios: la publicidad y la CIM
Parte 5. Comunicación integral de marca
17. Medios de apoyo, patrocinio de eventos y espectáculos con marcas
18. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra
19. Marketing directo
20. Relaciones públicas y publicidad corporativa