Antecedentes Históricos
Primeras agencias de publicidad
1. Estructuras y relaciones empresariales
1.1 Marketing y publicidad
1.2 La agencia de publicidad
1.3 Relaciones cliente-agencia
Anexo. Datos sobre el mercado publicitario español
2. Desarrollo de la campaña publicitaria
2.1 El briefing
2.2 La estrategia
2.3 La creatividad
2.4 La investigación
Anexo. Teoría de la creatividad
3. Lo creativo
3.1 El mundo de las ideas
3.2 Técnicas creativas
3.3 Filosofía creatividad de las agencias
4. La producción
4.1 Producción audiovisual
4.2 Producción gráfica
Anexo I. Publicidad en televisión
Anexo II. Publicidad en medios impresos
Anexos III. Publicidad en internet
5. Los medios
5.1 Clasificación
5.2 Características
Anexo. Sistema de medición de difusión, audiencias e inversiones publicitarias en los medios
6. El below the line
6.1 Promoción de ventas
6.2 El marketing
Anexo. Inversión publicitaria en España
7. Las nuevas tecnologías
7.1 Internet
7.2 Televisión
7.3 Las redes sociales
7.4 Los Smartphones
Anexo. Llega el futuro