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Czinkota, Michael

Administracion de la mercadotecnia/ Michael R. Czinkota - 2° ed. - Mexico: Cengage, 2001 - 600 p.; 27 cm.

1. El campo de la mercadotecnia
2. Planeación de la mercadotecnia
3. Comprensión del ambiente y la competencia
4. Comprendiendo al comprador
5. La investigación de mercadeos y la información
6. Estimación de la demanda del mercado
7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
8. Decisiones de producto y servicio
9. Nuevos productos
10. Decisiones de asignación de precios
11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad
13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
14. Ventas y administración de ventas
15. El futuro de la mercadotecnia

ISBN: 9706860452

Subjects--Topical Terms: --Administración de mercadeo

Dewey Class. No.: 658.802 / C956a