Branding: administracion estrategica de marca/

Keller, Kevin Lane

Branding: administracion estrategica de marca/ Kevin Lane Keller - 3° ed. - México: Pearson, 2008 - 692 p.; 27 cm.

Parte I. Perspectivas de apertura
1. Las marcas y la administración de marca
Parte II. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca
2. Valor capital de la marca basado e el cliente
3. Posicionamiento de la marca
Parte III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca
4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital
5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca
6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca
7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca
Parte IV: Medición e interpretación del desempeño de la marca
8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca
9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente
10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado
Parte V. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca
11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca
12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca
13. Administración de la marca a través del tiempo
14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado
Parte VI. Perspectivas finales
15. Observaciones finales

9789702612841

--Administración

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