Investigaciuon de mercados: Un enfoque aplicado/

Kinnear, Thomas C.

Investigaciuon de mercados: Un enfoque aplicado/ Thomas C. Kinnear - 5° ed. - Colombia: McGraw Hill, 1998 - 874 p.; 27 cm.

Parte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing
1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing
2. El negocio de la investigación de mercados
3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo
4. La decisión de llevar a cabo la investigación
Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos
5. Diseño de la investigación y fuentes de datos
6. Datos secundarios
Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos
7. El proceso de medición
8. Medición de actitudes
9. Diseño causales
10. Recolección de datos: investigación exploratoria
11. Recolección de datos: investigación concluyente
12. Diseño de formatos para la recolección de datos
Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos
13. Los principios de muestreo
14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra
15. Procedimientos mas complejos de muestreo
16. Operaciones de campo
Parte 5. Anàlisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación
17. Procesamiento de datos
18. Anàlisis univariado de datos
19. Anàlisis bivariado de datos
20. Anàlisis multivariado de datos I: Métodos de interdependencia
21. Anàlisis multivariado de datos II: Métodos de dependencia
22. Informes sobre los hallazgos de la investigación
Parte 6. Aplicaciones
23. Medición y pronostico de la demanda
24. Investigación de productos y prueba de marketing
25. Investigación publicitaria
26. Investigación de distribución y fijación de precios

9586007820


Investigación --Mercado

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