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Russell, Thomas J.

Kleppner Publicidad/ J Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King - 16° ed. - México; Prentice Hall, 2005 - 766 p.; 27 cm.

Primera Parte:
El lugar de la publicidad.
Capitulo 1: Antecedentes de la publicidad de hoy.
Capitulo 2: Roles de la publicidad.
Segunda Parte:
Planeación de la publicidad.
Capitulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de la marca.
Capitulo 4: Marketing objetivo.
Tercera Parte:
Administración de la publicidad.
Capitulo 5: La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios.
Capitulo 6: Marketing del publicista/operación publicitaria.
Cuarta Parte:
Medios.
Capitulo 7: Estrategia básica de los medios.
Capitulo 8: Uso de la televisión.
Capitulo 9: Uso de la radio.
Capitulo 10: Uso de los periódicos.
Capitulo 11: Uso de revistas.
Capitulo 12: Publicidad fuera de casa.
Capitulo 13: Publicidad de respuesta directa e internet.
Capitulo 14: Promoción de ventas.
Quinta Parte:
Creación de la publicidad.
Capitulo 15: La investigación en la publicidad.
Capitulo 16: Creación del texto publicitario.
Capitulo 17: El concepto total: palabras y elementos visuales.
Capitulo 18: Producción de impresos.
Capitulo 19: El comercio de televisión.
Capitulo 20: El comercio de radio.
Capitulo 21: Marcas registradas y empaques.
Capitulo 22: La campaña completa.
Sexta Parte:
Otros entornos de la publicidad.
Capitulo 23: Publicidad internacional.
Capitulo 24: Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.

ISBN: 970-260-642-X

Subjects--Topical Terms: --Publicidad

Dewey Class. No.: 659.1 / R877k