Dirección de marketing./ (Registro nro. 9157)

Detalles MARC
000 -LEADER
fixed length control field 02526nam a2200229Ia 4500
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
control field 20250611112443.0
008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION
fixed length control field 230903s9999 xx 000 0 und d
020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
International Standard Book Number 978-84-205-4463-2
040 ## - CATALOGING SOURCE
Original cataloging agency UPAN
Transcribing agency Biblioteca San Vicente
Description conventions RCAA2
041 ## - LANGUAGE CODE
Language code of text/sound track or separate title spa
082 ## - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER
Classification number 658.8
Item number K684d
año de publicación 2006
100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name Kotler, Philip
Relator code aut.
245 #0 - TITLE STATEMENT
Title Dirección de marketing./
Statement of responsibility, etc Philip Kotler
250 ## - EDITION STATEMENT
Edition statement 12° ed.
260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT)
Place of publication, distribution, etc Madrid:
Name of publisher, distributor, etc Pearson,
Date of publication, distribution, etc 2006
300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION
Extent 813 p.;
Dimensions 28 cm.
505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE
Formatted contents note Parte 1: La dirección del marketing.<br/>Capitulo 1. El marketing en el siglo XXI.<br/>Capitulo 2. El desarrollo de estrategia y planes de marketing.<br/>Parte 2: Identificación de oportunidades de mercado.<br/>Capitulo 3. Recogida de información y análisis del entorno.<br/>Capitulo 4. Investigación de marketing y previsión de la demanda.<br/>Parte 3: Conexión con clientes y consumidores.<br/>Capitulo 5. Creación de valor para el cliente, satisfacción y lealtad.<br/>Capitulo 6. Análisis de los mercados de consumidores.<br/>Capitulo 7. Análisis de los mercados empresariales.<br/>Capitulo 8. Identificación de segmentos y selección del publico objetivo.<br/>Parte 4: La construcción de marcas fuertes.<br/>Capitulo 9. Creando el capital de la marca.<br/>Capitulo 10. Estrategias de posicionamiento de marcas.<br/>Capitulo 11. Las relaciones con la competencia.<br/>Parte 5: La definición de las ofertas de mercado.<br/>Capitulo 12. Desarrollo de la estrategia de producto.<br/>Capitulo 13. Diseño y gestión de servicios.<br/>Capitulo 14. Diseño de programas y estrategias de precios.<br/>Parte 6: La entrega de valor.<br/>Capitulo 15. Diseño de gestión de los canales de marketing y de las redes de generación de valor.<br/>Capitulo 16. Gestión de la empresa minorista, de la empresa mayorista y de la logística.<br/>Parte 7: La comunicación de valor.<br/>Capitulo 17. Diseño y dirección de estrategias de comunicación integral de marketing.<br/>Capitulo 18. Gestión de programas de comunicación de masas: publicidad, promoción de ventas, eventos y relaciones publicas.<br/>Capitulo 19. Gestión de programas de comunicación personal: el marketing directo y la venta personal.<br/>Parte 8: La creación de crecimiento rentable a largo plazo.<br/>Capitulo 20. Lanzamiento de nuevas ofertas al mercado.<br/>Capitulo 21. El lanzamiento de ofertas en mercados extranjeros.<br/>Capitulo 22. La dirección de marketing holístico en la empresa.
650 ## - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM
Source of heading or term LEMB
General subdivision Mercadeo
700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name Lane Keller, Kevin
Relator code aut.
700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name Dionisio Cámara, Alejandro Mollá
Relator code aut.
942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA)
Koha item type Libros
Source of classification or shelving scheme Dewey Decimal Classification
Existencias
Withdrawn status Lost status Source of classification or shelving scheme Damaged status Not for loan Collection code Home library Current library Date acquired Total Checkouts Full call number Barcode Date last seen Copy number Price effective from Koha item type
    Dewey Decimal Classification     Colección General Biblioteca UPAN San Vicente Biblioteca UPAN San Vicente 03/09/2023   658.8 K684d 12002989 03/09/2023 01 03/09/2023 Libros