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Fundamentos de marketing./ William Staton, Michael J. Etzel,

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: McGraw Hill, 2007Edición: 14º edDescripción: 741 p.; 27 cmISBN:
  • 970-10-6201-9
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8 S726f
Contenidos:
Parte 1: La naturaleza y panorama del marketing. Capitulo 1. El campo del marketing. Capitulo 2. El ambiente dinámico del marketing. Capitulo 3. Los mercados globales y el marketing. Parte 2: Identificación y selección de mercados. Capitulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra. Capitulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra. Capitulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado. Capitulo 7. Investigación de marketing e información de mercados. Parte 3:Producto. Capitulo 8. Planeación y desarrollo de producto. Capitulo 9. Estrategia de mezcla de producto. Capitulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto. Capitulo 11. Marketing de servicios. Parte 4: Precio. Capitulo 12. Determinación del precio. Capitulo 13. Estrategias de asignación de precios. Parte 5: Distribución. Capitulo 14. Canales de distribución. Capitulo 15. Venta al detalle. Capitulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física. Parte 6: Promoción. Capitulo 17. Comunicación integradas de marketing. Capitulo 18. Ventas personales y administración de ventas. Capitulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Parte 7: Administración del esfuerzo de marketing. Capitulo 20. Planeación estratégica de marketing. Capitulo 21. Implantación y evaluación del marketing. Capitulo 22. El marketing y la economía de la información.
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Parte 1: La naturaleza y panorama del marketing.
Capitulo 1. El campo del marketing.
Capitulo 2. El ambiente dinámico del marketing.
Capitulo 3. Los mercados globales y el marketing.
Parte 2: Identificación y selección de mercados.
Capitulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra.
Capitulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra.
Capitulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado.
Capitulo 7. Investigación de marketing e información de mercados.
Parte 3:Producto.
Capitulo 8. Planeación y desarrollo de producto.
Capitulo 9. Estrategia de mezcla de producto.
Capitulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto.
Capitulo 11. Marketing de servicios.
Parte 4: Precio.
Capitulo 12. Determinación del precio.
Capitulo 13. Estrategias de asignación de precios.
Parte 5: Distribución.
Capitulo 14. Canales de distribución.
Capitulo 15. Venta al detalle.
Capitulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física.
Parte 6: Promoción.
Capitulo 17. Comunicación integradas de marketing.
Capitulo 18. Ventas personales y administración de ventas.
Capitulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Parte 7: Administración del esfuerzo de marketing.
Capitulo 20. Planeación estratégica de marketing.
Capitulo 21. Implantación y evaluación del marketing.
Capitulo 22. El marketing y la economía de la información.

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