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Fundamentos de marketing./ William J. Staton

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: McGraw Hill, 2000Edición: 11° edDescripción: 782 p.; 25 cmISBN:
  • 970-10-2676-4
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8 S726f
Contenidos:
Parte 1: Marketing moderno. 1. El campo del marketing. 2. El dinámico ambiente del marketing. 3. Planeación estratégica del marketing. 4. Investigación e información de mercado. Parte 2: Mercados meta. 1. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. 2. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas. 3. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta. Parte 3: producto. 1. Planeación y desarrollo del producto. 2. Estrategia de la mezcla de productos. 3. Marcas, empaque y otras características del producto. Parte 4: Precio. 1. Determinación del precio. 2. Matemáticas para el marketing. 3. Estrategias de precios. Parte 5: Distribución. 1. Canales de distribución. 2. Venta al detalle. 3. Ventas al mayoreo y distribución física. Parte 6: Promoción. 1. El programa promocional. 2. Venta personal y administración de ventas. 3. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Parte 7. Marketing en campos especiales. 1. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas. 2. Marketing internacional. Parte 8: Administración del esfuerzo de marketing. 1. Instrumentación del esfuerzo de marketing. 2. Marketing: evaluación y perspectivas. - Carreras en marketing
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Libros Libros Biblioteca UPAN San Vicente Colección General 658.8 S726f (Navegar estantería(Abre debajo)) 01 Disponible 12001809

Parte 1: Marketing moderno.
1. El campo del marketing.
2. El dinámico ambiente del marketing.
3. Planeación estratégica del marketing.
4. Investigación e información de mercado.
Parte 2: Mercados meta.
1. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.
2. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas.
3. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta.
Parte 3: producto.
1. Planeación y desarrollo del producto.
2. Estrategia de la mezcla de productos.
3. Marcas, empaque y otras características del producto.
Parte 4: Precio.
1. Determinación del precio.
2. Matemáticas para el marketing.
3. Estrategias de precios.
Parte 5: Distribución.
1. Canales de distribución.
2. Venta al detalle.
3. Ventas al mayoreo y distribución física.
Parte 6: Promoción.
1. El programa promocional.
2. Venta personal y administración de ventas.
3. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Parte 7. Marketing en campos especiales.
1. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas.
2. Marketing internacional.
Parte 8: Administración del esfuerzo de marketing.
1. Instrumentación del esfuerzo de marketing.
2. Marketing: evaluación y perspectivas.
- Carreras en marketing

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