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Estrategias de publicidad y promocion/ Gerard J. Tellis

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: España: Pearson, 2002Edición: 1° edDescripción: 651 p.; 27 cmISBN:
  • 9788478290710
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.810 2 T455e
Contenidos:
Primera parte. Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas 1. Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas 2. El marco legal de la publicidad y las promociones 3. Las agencias de publicidad y el proceso creativo Segunda parte. Estrategias de comunicación 4. Fundamentos de la persuasión 5. Como captar y mantener la atención del público 6. Persuadir con información y argumentos 7. Persuasión mediante estímulos emocionales 8. Persuasión mediante testimonios Tercera parte. Estrategias de las promociones de ventas 9. Fundamentos de las promociones de ventas 10. Promociones del distribuidor 11. Promociones del fabricante 12. Promociones hacia el consumidor Cuarta parte. Planificación de la publicidad y de las promociones 13. Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales 14. Control de la efectividad publicitaria 15. Planificación de la publicidad en los medios convencionales 16. Planificación publicitaria en medios no convencionales 17. Determinación del presupuesto y planificación temporal 18. Integración de las estrategias de publicidad y promociones
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Primera parte. Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas
1. Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas
2. El marco legal de la publicidad y las promociones
3. Las agencias de publicidad y el proceso creativo
Segunda parte. Estrategias de comunicación
4. Fundamentos de la persuasión
5. Como captar y mantener la atención del público
6. Persuadir con información y argumentos
7. Persuasión mediante estímulos emocionales
8. Persuasión mediante testimonios
Tercera parte. Estrategias de las promociones de ventas
9. Fundamentos de las promociones de ventas
10. Promociones del distribuidor
11. Promociones del fabricante
12. Promociones hacia el consumidor
Cuarta parte. Planificación de la publicidad y de las promociones
13. Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales
14. Control de la efectividad publicitaria
15. Planificación de la publicidad en los medios convencionales
16. Planificación publicitaria en medios no convencionales
17. Determinación del presupuesto y planificación temporal
18. Integración de las estrategias de publicidad y promociones

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