Parte 1:
Perspectiva general
1. Alcances y retos del marketing internacional.
2. El entorno dinámico del comercio internacional.
Parte Dos:
El entorno cultural de los mercados globales.
3. Historia y geografía: Los cimientos de la cultura.
4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales.
5. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales.
6. El entorno político: Un aspecto critico.
7. El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas.
Parte Tres:
Evaluación de las oportunidades en el mercado global.
8. Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing.
9. Mercados emergentes.
10. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado.
Parte Cuatro:
Desarrollo de estrategias globales de marketing.
11. Administración de marketing global: Planificación y organización.
12. Productos y servicios para consumidores.
13. Productos y servicios para las organizaciones.
14. Canales internacionales de marketing.
15. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas.
16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional.
17. Ventas personales y administración de ventas.
18. Precios para mercados internacionales.
Parte Cinco:
Implementación de estrategias globales de marketing.
19. Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales.
Parte Seis:
Material suplementario.
- Estudio del país.