Marketing internacional./ Juan B. García Sordo
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: McGraw Hill, 2007Edición: 2° edDescripción: 584 p.; 24 cmISBN: - 9701061756
- 658.848 G373m
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Parte I. Introducción al marketing internacional.
Capitulo 1. Necesidad y alcance del marketing internacional.
Capitulo 2. Dimensión histórica y antecedentes del comercio internacional.
Capitulo 3. Teorías del comercio y desarrollo económico.
Parte II. El marketing global y su entorno.
Capitulo 4. Ambiente cultural.
Capitulo 5. Ambiente político.
Capitulo 6. Ambiente legal.
Parte III. Mercados globales.
Capitulo 7. Nuevos bloques de mercado multinacionales.
Capitulo 8. Investigación de mercados internacionales.
Capitulo 9. Estrategia corporativa latinoamericana. El nuevo regionalismo.
Parte IV. Diseño del plan del marketing.
Capitulo 10. Planeación estratégica y estructura organizacional.
Capitulo 11. Logística internacional.
Capitulo 12. Desarrollo de productos para mercados globales.
Capitulo 13. Organización y control de marketing internacional.
Capitulo 14. Estrategias de precios.
Capitulo 15. La publicidad global y el esfuerzo de promoción.
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