El plan de marketing en la práctica./ José María Saínz de Vicuña Ancín
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: España: ESIC, 2022Edición: 24º edDescripción: 540 p.; 28 cmISBN: - 978-84-18944-28-4
- 658.8 SA157p
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Parte I: Presentación general.
Capitulo 1. Marketing y planificación.
Capitulo 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global.
Capitulo 3. El plan de marketing.
Parte II: Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "Paso a Paso"
Capitulo 4. Primera etapa: Análisis de la situación.
Capitulo 5. Segunda etapa: diagnostico de la situación.
Capitulo 6. Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing (1º decisión estratégica de marketing).
Capitulo 7. Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing (y 2ª decisión estratégica de marketing).
Capitulo 8. Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing.
Parte III: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad.
Capitulo 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial.
Capitulo 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios.
Capitulo 11. Requisitos para que un pln de marketing triunfe.
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