TY  - BOOK
AU  - McCarthy, E Jerome
AU  - Perreault, William D. 
TI  - Marketing: : un enfoque global/ 
SN  - 970-102-908-9
U1  - 658.8 
PY  - 2001///
CY  - México: 
PB  - McGraw Hill, 
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
N1  - 1. La función de marketing en la economía global
2. La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas
3. Como centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento
4. Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing
5. Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo
6. Dimensiones conductuales del mercado de consumidores
7. Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra
8. Como mejorar las condiciones con la información de marketing
9. Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios
10. La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos
11. Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución
12. Servicio de distribución al cliente y logística
13. Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica
14. Promoción: introducción a loa comunicación integrada de marketing
15. Venta personal
16. Publicidad y promoción de ventas
17. Objetivos y políticas de ventas
18. Establecimiento de precios en el mundo de los negocios
19. Implantación y control de los
20. Administración del nexo de marketing con otras atrás funcionales
21.Desarrollo de planes innovadores de marketing 
22. Ética de marketing en un mundo orientado al consumidor: evaluación y retos
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