TY  - BOOK
AU  - Kotabe, Masaaki
AU  - Helsen, Kristiaan 
TI  - Marketing global marketing.
SN  - 968-185-769-0
U1  - 658.8 
PY  - 2001///
CY  - México: 
PB  - Limusa, 
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
N1  - Parte 1: globalización.
1. El imperativo de la globalización.
Parte 2: Entorno de la mercadotecnia global.
2. Entorno económico global.
3. Entorno financiero.
4. Entorno cultural global.
5. Entorno político y legal.
Parte 3: Desarrollo de una estrategia competitiva.
6. Investigación de mercados globales.
7. Segmentación y posicionamiento global.
8. Análisis de competitividad global.
9. Estrategias de entrada a los mercados globales.
10. Estrategia de sourcing global: interfaces de I & D, manufactura y mercadotecnia.
Parte 4: Desarrollo estratégico de mercadotecnia global.
11. Decisiones sobre políticas de productos globales I: Desarrollo de nuevos productos para mercados globales.
12. Decisiones sobre política de productos globales II: Mercadotecnia de productos y servicios.
13. Fijación de precios globales.
14. Comunicación con el consumidor mundial.
15. Administración de ventas.
16. Logística y distribución globales.
17. Administración de las importaciones y las exportaciones.
18. Organización de los esfuerzos de mercadotecnia global
ER  -