TY  - BOOK
AU  - Bilancio, Guillermo
TI  - Marketing: Las ideas, el conocimiento y la accion: Guillermo Bilancio 
SN  - 9789702615613
U1  - 658.802 
PY  - 2008///
CY  - Mexico
PB  - Pearson
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
N1  - Parte I. Filosofía
1. Marketing esencial
2. Marketing y estrategia
3. Marketing y cultura
4. Marketing y organización 
5. Marketing e innovación
6. Marketing en tres dimensiones
Parte II. Estrategia
7. Dirección
8. Contexto
9. Segmentación
10. Posicionamiento
11. Marca 
12. Investigación
13. Competitividad
14. Portafolio
Parte III. Acción
15. Mix
16. Gestión
17. Clientes
18. Tópicos
ER  -