TY  - BOOK
AU  - Czinkota, Michael
AU  - Masaaki Kotabe
TI  - Administracion de la mercadotecnia: Michael R. Czinkota 
SN  - 9706860452
U1  - 658.802 
PY  - 2001///
CY  - Mexico
PB  - Cengage
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
N1  - 1. El campo de la mercadotecnia
2. Planeación de la mercadotecnia
3. Comprensión del ambiente y la competencia
4. Comprendiendo al comprador
5. La investigación de mercadeos y la información
6. Estimación de la demanda del mercado
7. Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
8. Decisiones de producto y servicio
9. Nuevos productos
10. Decisiones de asignación de precios
11. Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento
12. Diseño de estrategias de promoción y publicidad 
13. Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
14. Ventas y administración de ventas
15. El futuro de la mercadotecnia
ER  -