TY  - BOOK
AU  - Lambin, Jean- Jacques
AU  - Carlos Gallucci
TI  - Direccion de marketing: gestion estrategica y operativa del mercado: Jean- Jacques Lambin
SN  - 9789701067109
U1  - 658.802 
PY  - 2009///
CY  - Mexico
PB  - McGraw Hill
KW  - LEMB
KW  - Dirección
KW  - Mercadeo
N1  - Parte 1. La función cambiante del marketing 
Capitulo 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado 
Capitulo 2. Gestión orientada al mercado
Parte 2. Comprender el comportamiento del consumidor 
Capitulo 3. Anàlisis de las necesidades del cliente
Capitulo 4. Comportamiento de compra del cliente
Capitulo 5. Medición de la respuesta del cliente
Parte 3. Implementación del marketing estratégico
Capitulo 6. Anàlisis de la segmentación del mercado
Capitulo 7. Anàlisis de la atractividad del mercado de referencia 
Capitulo 8. Anàlisis de la competitividad de la empresa
Capitulo 9. decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos 
Capitulo 10. Formulación de una estrategia de marketing 
Parte 4. Implementación del marketing operativo 
Capitulo 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos 
Capitulo 12. Gestión de la marca
Capitulo 13.  Decisiones de los canales de distribución
Capitulo 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
Capitulo 15. Decisiones de precio
Capitulo 16. Decisiones de comunicación 
Parte 5. Implementación de la gestión orientada al mercado
Capitulo 17. Plan de marketing estratégico y operativo
Capitulo 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
ER  -