TY  - BOOK
AU  - Munuera Alemán, José Luis
AU  - Ana Isabel Rodfriguez Escudero
TI  - Estrategias de Marketing: José Luis Munuera Alemán 
SN  - 9788473567756
U1  - 658.802 
PY  - 2013///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - LEMB
KW  - Estrategias
KW  - Mercadeo
N1  - 1. Estrategia y marketing
2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico
3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado
4. Anàlisis de la competencia y de los competidores
5. Modelos para el diagnostico estratégico de la cartera de productos
6. Estrategias de crecimiento 
7. Estrategias de expansión internacional
8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I
9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II
10. Estrategia de imitación
11. Estrategia de diferenciación a través de la marca
12. Estrategias competitivas
13. Estrategias de desinversión en el mercado
14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing 
15. Auditoria de marketing
ER  -