TY  - BOOK
AU  - Santon, William J.
AU  - J. Etzel, Michael 
AU  - Bruce J., Walker
TI  - Fundamentos de marketing.
SN  - 970-10-6201-9
U1  - 658.8 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
N1  - Parte 1: La naturaleza y panorama del marketing.
Capitulo 1. El campo del marketing.
Capitulo 2. El ambiente dinámico del marketing.
Capitulo 3. Los mercados globales y el marketing.
Parte 2: Identificación y selección de mercados.
Capitulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra.
Capitulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra.
Capitulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado.
Capitulo 7. Investigación de marketing e información de mercados.
Parte 3:Producto.
Capitulo 8. Planeación y desarrollo de producto.
Capitulo 9. Estrategia de mezcla de producto.
Capitulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto.
Capitulo 11. Marketing de servicios.
Parte 4: Precio.
Capitulo 12. Determinación del precio.
Capitulo 13. Estrategias de asignación de precios.
Parte 5: Distribución.
Capitulo 14. Canales de distribución.
Capitulo 15. Venta al detalle.
Capitulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física.
Parte 6: Promoción.
Capitulo 17. Comunicación integradas de marketing.
Capitulo 18. Ventas personales y administración de ventas.
Capitulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Parte 7: Administración del esfuerzo de marketing.
Capitulo 20. Planeación estratégica de marketing.
Capitulo 21. Implantación y evaluación del marketing.
Capitulo 22. El marketing y la economía de la información
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