TY  - BOOK
AU  - Stanton, William J.
AU  - J. Etzel, Michael 
AU  - Bruce J., Walker
TI  - Fundamentos de marketing.
SN  - 970-10-2676-4
U1  - 658.8 
PY  - 2000///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
N1  - Parte 1: Marketing moderno.
1. El campo del marketing.
2. El dinámico ambiente del marketing.
3. Planeación estratégica del marketing.
4. Investigación e información de mercado.
Parte 2: Mercados meta.
1. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.
2. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas.
3. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta.
Parte 3: producto.
1. Planeación y desarrollo del producto.
2. Estrategia de la mezcla de productos.
3. Marcas, empaque y otras características del producto.
Parte 4: Precio.
1. Determinación del precio.
2. Matemáticas para el marketing.
3. Estrategias de precios.
Parte 5: Distribución.
1. Canales de distribución.
2. Venta al detalle.
3. Ventas al mayoreo y distribución física.
Parte 6: Promoción.
1. El programa promocional.
2. Venta personal y administración de ventas.
3. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
Parte 7. Marketing en campos especiales.
1. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas.
2. Marketing internacional.
Parte 8: Administración del esfuerzo de marketing.
1. Instrumentación del esfuerzo de marketing.
2. Marketing: evaluación y perspectivas.
- Carreras en marketing
ER  -