TY  - BOOK
AU  - McDaniel, Carl
AU  -  Gates, Roger
TI  - Investigación de mercados
SN  - 970-686-366-4
U1  - 658.83 
PY  - 2005///
CY  - México: 
PB  - Thomson, 
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo-Investigaciones
N1  - 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas
2. La industria de la investigación de mercados
3. La definición del problema y el proceso de investigación
4. datos secundarios y bases de datos
5. Investigación cualitativa
6. Investigación por encuestas: El profundo impacto de internet
7. Recopilación de datos primarios: observación
8. Recopilación de datos primarios: experimentación
9.El concepto de la medición
10. Utilización de escalas de mediciones para lograr un marketing eficaz
11.Desiño del cuestionario
12.Aspectos básicos del muestreo
13. Determinación del tamaño de la muestra
14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos
15. pruebas estadísticas de las diferencias
16. Correlación bivariada y regresión
17.Análisis multivariado de datos
18. Comunicación de los resultados de la investigación
19 Administración de la investigación de mercados y ética de investigación

ER  -