TY  - BOOK
AU  - Peter, Paul J.
AU  - Jerry C. Olson
TI  - Comportamiento del consumidor y estrategia de marketing: J. Paul Peter 
SN  - 9701056329
U1  - 658.834 2 
PY  - 2006///
CY  - México
PB  - McGraw Hill
KW  - LEMB
KW  - Estrategia
KW  - Mercadeo
N1  - Sección 1. Perspectiva del comportamiento del consumidor
1. Introducción al comportamiento del consumidor y estrategias de marketing
2. Marco de referencia para el análisis del consumidor
Sección 2. Afectos y cognición y estrategia de marketing
3. Introducción a los efectos y cognición
4. Conocimiento del producto e involucramiento del consumidor con el producto
5. Atención y comprensión
6. Actitudes e intenciones
7. Toma de decisiones del consumidor 
Sección 3. Comportamiento y estrategia de marketing
8. Introducción al comportamiento
9. Procesos de acondicionamiento y aprendizaje
10. Influencia en el comportamiento del consumidor
Sección 4. Ambiente y estrategia de marketing
11. Introducción al ambiente
12. Influencias culturales y transculturales
13. Subcultura y clase social
14. Grupos de referencia y familia
Sección 5. Anàlisis del consumidor y estrategia de marketing
15. Segmentación del mercado y posicionamiento de productos
16. Comportamiento del consumidor y estrategia de producto
17. Comportamiento del consumidor y estrategia de promoción
18. Comportamiento del consumidor y estrategia de precios
19. Comportamiento del consumidor, comercio electrónico y estrategia de canales
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