TY  - BOOK
AU  - Russell, Thomas J.
AU  - Lane, W. Ronald 
TI  - Kleppner Publicidad/ 
SN  - 970-260-642-X
U1  - 659.1 
PY  - 2005///
CY  - México
PB  - Prentice Hall
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
N1  - Primera Parte: 
El lugar de la publicidad.
Capitulo 1: Antecedentes de la publicidad de hoy.
Capitulo 2: Roles de la publicidad.
Segunda Parte: 
Planeación de la publicidad.
Capitulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de la marca.
Capitulo 4: Marketing objetivo.
Tercera Parte: 
Administración de la publicidad.
Capitulo 5: La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios.
Capitulo 6: Marketing del publicista/operación publicitaria.
Cuarta Parte: 
Medios.
Capitulo 7: Estrategia básica de los medios.
Capitulo 8: Uso de la televisión.
Capitulo 9: Uso de la radio.
Capitulo 10: Uso de los periódicos.
Capitulo 11: Uso de revistas.
Capitulo 12: Publicidad fuera de casa.
Capitulo 13: Publicidad de respuesta directa e internet.
Capitulo 14: Promoción de ventas.
Quinta Parte: 
Creación de la publicidad.
Capitulo 15: La investigación en la publicidad.
Capitulo 16: Creación del texto publicitario.
Capitulo 17: El concepto total: palabras y elementos visuales.
Capitulo 18: Producción de impresos.
Capitulo 19: El comercio de televisión.
Capitulo 20: El comercio de radio.
Capitulo 21: Marcas registradas y empaques.
Capitulo 22: La campaña completa.
Sexta Parte: 
Otros entornos de la publicidad.
Capitulo 23: Publicidad internacional.
Capitulo 24: Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad
ER  -