TY  - BOOK
AU  - Russell, Thomas J.
AU  - Lane, W. Ronald 
TI  - Kleppner Publicidad/ 
SN  - 968-444-423-0
U1  - 659.1 
PY  - 2001///
CY  - México
PB  - Prentice Hall, 
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
N1  - Parte I: 
El lugar de la publicidad.
Capitulo 1: Antecedentes de la publicidad actual.
Capitulo 2: Funciones de la publicidad.
Parte II: 
Planeación de la publicidad.
Capitulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de marcas.
Capitulo 4: Marketing meta.
Parte III: 
Administración de la publicidad.
Capitulo 5: La agencia de publicidad, los servicios de medios y otros servicios.
Capitulo 6: Marketing del publicista y operación publicitaria.
Parte IV: 
Los medios.
Capitulo 7: La estrategia básica de los medios.
Capitulo 8: Usos de la televisión.
Capitulo 9: Usos de la radio.
Capitulo 10: Usos de los periódicos.
Capitulo 11: Usos de las revistas.
Capitulo 12: Publicidad exterior.
Capitulo 13: Publicidad de respuesta directa y de correo directo.
Capitulo 14: Promoción de ventas.
Parte V: 
Crear publicidad.
Capitulo 15: Investigaciones de la publicidad.
Capitulo 16: Como crear el texto.
Capitulo 17: El concepto total: palabras y material visual.
Capitulo 18: La producción de material impreso.
Capitulo 19: El comercial de televisión.
Capitulo 20: El comercial de radio.
Capitulo 21: Marcas registradas.
Capitulo 22: La campaña completa.
Parte VI: 
Otros ámbitos de la publicidad. 
Capitulo 23: Publicidad de minoristas.
Capitulo 24: La publicidad internacional.
Capitulo 25: Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad.
Capitulo 26: Efectos económicos y sociales de la publicidad
ER  -