TY  - BOOK
AU  - Fernández Valiñas, Ricardo
AU  - Urdiain Farcug, Rodolfo 
TI  - Publicidad: : un enfoque latinoamericano
SN  - 970-686-293-5
U1  - 659.11 
PY  - 2004///
CY  - México: 
PB  - Thomson, 
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
N1  - Capitulo 1: Impacto económico y social de la publicidad
Capitulo 2: Regulación y ética publicitaria en América Latina
Capitulo 3: Mercadotecnia y publicidad
Capitulo 4: El plan de mercadotecnia
Capitulo 5: terminología de la publicidad
Capitulo 6: La planeación en la publicidad 
Capitulo 7: Medios de comunicación masiva 
Capitulo 8: Medios comerciales
Capitulo 9: Creatividad
Capitulo 10: agencias de publicidad
Capitulo 11: Medición de la publicidad
Capitulo 12: Tendencias de la publicidad en América Latina
ER  -