TY  - BOOK
AU  - Arens F. William
AU  - F. Weigold, Michael 
TI  - Publicidad/  
SN  - 978-970-10-6668-3
U1  - 659.11 
PY  - 2008///
CY  - México: 
PB  - McGraw Hill, 
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
N1  - Parte Uno: 
Perspectivas de la publicidad.
1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?.
2. La evolución de la publicidad.
3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad.
4. El alcance de la publicidad de lo local a lo global.
Parte Dos: 
Elaboración de estrategias del mercado.
5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad.
6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad.
7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad.
8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente.
9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado.
Parte Tres: 
Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones.
10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas.
11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa.
Parte Cuatro: 
Creación de anuncios y comerciales.
12. Estrategia creativa y el proceso creativo.
13. Ejecución creativa: el arte y el texto.
14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales.
Parte Cinco: 
El uso de los medios impresos en la publicidad.
15. El uso de los medios impresos.
16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio.
17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo.
18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios
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