TY  - BOOK
AU  - Wells, William
AU  - Moriarty, Sandra 
TI  - Publicidad:  : principios y practicas/ 
SN  - 970-261-087-7
U1  - 659.11 
PY  - 2006///
CY  - México: 
PB  - Prentice Hall
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
N1  - Parte 1: 
Fundamentos.
1. Introducción a la publicidad.
2. El rol de la publicidad en el marketing.
3. Publicidad y sociedad.
Parte 2: 
Planeación y estrategia.
4. Como funciona la publicidad.
5. La audiencia del consumidor.
6. Investigación estratégica.
7. Planeación estratégica.
Parte 3: 
Medios eficaces de publicidad.
8. Medios impresos y medios fuera de casa.
9. Medios de transmisión.
10. Medios interactivos y alternativos.
11. Planeación y compra de medios.
Parte 4: 
Mensajes publicitarios eficaces.
12. El lado creativo y la estrategia de mensaje.
13. Copywriting.
14. Diseño y producción.
Parte 5: 
Integración y evaluación. 
15. Respuesta directa.
16. Promoción de ventas, eventos y patrocinios.
17. Relaciones públicas.
18. Situaciones especiales en publicidad.
19. Evaluación de la efectividad
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