TY  - BOOK
AU  - Treviño M. Ruben
TI  - Publicidad: comunicación integral en marketing
SN  - 970-102-660-8
U1  - 659.11 
PY  - 2001///
CY  - México: 
PB  - McGraw Hill, 
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
N1  - Capitulo 1. Introducción a la publicidad
Capitulo 2. Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones publicas
Capitulo 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales
Capitulo 4. Organización de la publicidad: relación
Capitulo 5. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre las ventas personales
Capitulo 6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña
Capitulo 7. Listos para empezar la creación de la campaña integral    
Capitulo 8. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle
Capitulo 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios
Capitulo 10. Creación de la publicidad
Capitulo 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad electrónica e internet
Capitulo 12. Como escribir para la radio
Capitulo 13. Integración de esfuerzos
Capitulo 14. Aspectos culturales y publicidad internacional
Capitulo 15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales
Capitulo 16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro 

  



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