TY  - BOOK
AU  - Medina, Agustín
TI  - Introducción a la publicidad.: Agustín Medina 
SN  - 978-84-368-4195-4
U1  - 659.11 
PY  - 2019///
CY  - España
PB  - Piramide
KW  - LEMB
KW  - Publicidad
KW  - Marketing
N1  - Antecedentes Históricos
Primeras agencias de publicidad  
1. Estructuras y relaciones empresariales
1.1 Marketing y publicidad
1.2 La agencia de publicidad 
1.3 Relaciones cliente-agencia 
Anexo. Datos sobre el mercado publicitario español 
2. Desarrollo de la campaña publicitaria
2.1 El briefing
2.2 La estrategia 
2.3 La creatividad 
2.4 La investigación
Anexo. Teoría de la creatividad  
3. Lo creativo
3.1 El mundo de las ideas 
3.2 Técnicas creativas 
3.3 Filosofía creatividad de las agencias 
4. La producción
4.1 Producción audiovisual 
4.2 Producción gráfica 
Anexo I. Publicidad en televisión 
Anexo II. Publicidad en medios impresos 
Anexos III. Publicidad en internet  
5. Los medios
5.1 Clasificación 
5.2 Características 
Anexo. Sistema de medición de difusión, audiencias e inversiones publicitarias en los medios 
6. El below the line
6.1 Promoción de ventas 
6.2 El marketing 
Anexo. Inversión publicitaria en España 
7. Las nuevas tecnologías 
7.1 Internet 
7.2 Televisión 
7.3 Las redes sociales 
7.4 Los Smartphones 
Anexo. Llega el futuro
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