TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Ancín, José María
TI  - El plan de marketing en la práctica.
SN  - 978-84-18944-28-4
U1  - 658.8 
PY  - 2022///
CY  - España: 
PB  - ESIC,  
KW  - LEMB
KW  - Planificación
KW  - Marketing
KW  - Marketing digital
N1  - Parte I: Presentación general.
Capitulo 1. Marketing y planificación. 
Capitulo 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global.
Capitulo 3. El plan de marketing.
Parte II: Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "Paso a Paso" 
Capitulo 4. Primera etapa: Análisis de la situación.
Capitulo 5. Segunda etapa: diagnostico de la situación. 
Capitulo 6. Tercera etapa: fijación de los objetivos de marketing (1º decisión estratégica de marketing).
Capitulo 7. Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing (y 2ª decisión estratégica de marketing).
Capitulo 8. Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing. 
Parte III: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad. 
Capitulo 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial.
Capitulo 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios.
Capitulo 11. Requisitos para que un pln de marketing triunfe
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