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Direccion de marketing: gestion estrategica y operativa del mercado/ Jean- Jacques Lambin

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Detalles de publicación: Mexico: McGraw Hill, 2009Edición: 2° edDescripción: 596 p.; 23 cmISBN:
  • 9789701067109
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.802 L363d
Contenidos:
Parte 1. La función cambiante del marketing Capitulo 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado Capitulo 2. Gestión orientada al mercado Parte 2. Comprender el comportamiento del consumidor Capitulo 3. Anàlisis de las necesidades del cliente Capitulo 4. Comportamiento de compra del cliente Capitulo 5. Medición de la respuesta del cliente Parte 3. Implementación del marketing estratégico Capitulo 6. Anàlisis de la segmentación del mercado Capitulo 7. Anàlisis de la atractividad del mercado de referencia Capitulo 8. Anàlisis de la competitividad de la empresa Capitulo 9. decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos Capitulo 10. Formulación de una estrategia de marketing Parte 4. Implementación del marketing operativo Capitulo 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos Capitulo 12. Gestión de la marca Capitulo 13. Decisiones de los canales de distribución Capitulo 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo Capitulo 15. Decisiones de precio Capitulo 16. Decisiones de comunicación Parte 5. Implementación de la gestión orientada al mercado Capitulo 17. Plan de marketing estratégico y operativo Capitulo 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado
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Parte 1. La función cambiante del marketing
Capitulo 1. Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado
Capitulo 2. Gestión orientada al mercado
Parte 2. Comprender el comportamiento del consumidor
Capitulo 3. Anàlisis de las necesidades del cliente
Capitulo 4. Comportamiento de compra del cliente
Capitulo 5. Medición de la respuesta del cliente
Parte 3. Implementación del marketing estratégico
Capitulo 6. Anàlisis de la segmentación del mercado
Capitulo 7. Anàlisis de la atractividad del mercado de referencia
Capitulo 8. Anàlisis de la competitividad de la empresa
Capitulo 9. decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos
Capitulo 10. Formulación de una estrategia de marketing
Parte 4. Implementación del marketing operativo
Capitulo 11. Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos
Capitulo 12. Gestión de la marca
Capitulo 13. Decisiones de los canales de distribución
Capitulo 14. Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo
Capitulo 15. Decisiones de precio
Capitulo 16. Decisiones de comunicación
Parte 5. Implementación de la gestión orientada al mercado
Capitulo 17. Plan de marketing estratégico y operativo
Capitulo 18. Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado

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