000			01984nam a2200205Ia 4500
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005			20241204183735.0
008			240108s9999 xx 000 0 und d
020			_a978-607-15-1462-2
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.848 _bC359m _c2020
100			_aCateora, Philip R. _4aut.
245		0	_aMarketing Internacional/ _bPhillip R. Cateora, Bruce Money
260			_aMéxico: _bMcGraw Hill, _c2020
300			_a682 p.; _c28 cm.
505			_aParte Uno: Introducción. 1. Alcance y retos del marketing internacional. 2. El entorno dinámico del comercio internacional. Parte Dos: El entorno cultural de los mercados globales. 3. Historia y geografía: los fundamentos de la cultura. 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. 5. Cultura, estilo administrativo y sistemas comerciales. 6. El entorno político: una cuestión crucial. 7. El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego. Parte Tres: Evaluar oportunidades de mercado global. 8. Desarrollo de una visión global a través de la investigación de mercados. 9. Desarrollo económico y América. 10. Europa, África, y Medio Oriente. 11. La región Asia-Pacifico. Parte Cuatro: Desarrollo de estrategias de marketing global. 12. Administración del marketing global: planeación y organización. 13. Productos y servicios para los consumidores. 14. Productos y servicios para los negocios. 15. Canales internacionales de marketing. 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. 17. Ventas personales y administración de las ventas. 18. Fijación de precios en los mercados. Parte Cinco: Implementación de las estrategias de marketing global. 19. Negociaciones creativas con clientes, socios y reguladores internacionales. Parte Seis: Material complementario. - La libreta del país.
650			_2LEMB _aMarketing
700			_aMoney, R. Bruce _4aut.
942			_cBK _2ddc