000			01541nam a2200217Ia 4500
999			_c9148 _d9148
005			20230906100344.0
008			230903s9999 xx 000 0 und d
020			_a9788483223420
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.8 _bB478m _c2007
100			_aBest, Roger J. _4aut.
245		0	_aMarketing estrategico/ _bRoger J. Best
250			_a4° ed.
260			_aMéxico: _bPearson, _c2007
300			_a509 p.; _c25 cm.
505			_aParte I. Orientación al mercado y a los resultados 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealdad 2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing Parte II. Anàlisis de mercado 3. Mercado potencial, demanda de mercado y cuota de mercado 4. Anàlisis del cliente y creación de valor 5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes 6. Anàlisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva Parte III. Estrategias de marketing mix 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la linea producto 8. El establecimiento del precio con orientación al mercado 9. Canales de marketing y e- marketing 10. Comunicación de marketing y respuestas del cliente Parte IV. Marketing estratégico 11. La planificación estratégica de mercado 12. Estrategias ofensivas 13. Estrategias defensivas Parte V. La planificación de marketing y de resultados
650			_2LEMB _aEstratégico _xMercadeo
700			_aDionisio Cámara Ibáñez _4tr.
942			_cBK _2ddc