000			01676nam a2200217Ia 4500
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020			_a968-185-769-0
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.8 _bK683m _c2001
100			_aKotabe, Masaaki _4aut.
245		0	_aMarketing global marketing./ _cMasaaki Kotabe
250			_a1° ed.
260			_aMéxico: _bLimusa, _c2001
300			_a825 p.; _c25 cm.
505			_aParte 1: globalización. 1. El imperativo de la globalización. Parte 2: Entorno de la mercadotecnia global. 2. Entorno económico global. 3. Entorno financiero. 4. Entorno cultural global. 5. Entorno político y legal. Parte 3: Desarrollo de una estrategia competitiva. 6. Investigación de mercados globales. 7. Segmentación y posicionamiento global. 8. Análisis de competitividad global. 9. Estrategias de entrada a los mercados globales. 10. Estrategia de sourcing global: interfaces de I & D, manufactura y mercadotecnia. Parte 4: Desarrollo estratégico de mercadotecnia global. 11. Decisiones sobre políticas de productos globales I: Desarrollo de nuevos productos para mercados globales. 12. Decisiones sobre política de productos globales II: Mercadotecnia de productos y servicios. 13. Fijación de precios globales. 14. Comunicación con el consumidor mundial. 15. Administración de ventas. 16. Logística y distribución globales. 17. Administración de las importaciones y las exportaciones. 18. Organización de los esfuerzos de mercadotecnia global.
650			_2LEMB _xMercadeo
700			_aHelsen, Kristiaan _4aut.
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