000			01911nam a2200229Ia 4500
999			_c9172 _d9172
005			20250611170916.0
008			230903s9999 xx 000 0 und d
020			_a970-10-2676-4
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.8 _bS726f _c2000
100			_aStanton, William J. _4aut.
245		0	_aFundamentos de marketing./ _cWilliam J. Staton
250			_a11° ed.
260			_aMéxico: _bMcGraw Hill, _c2000
300			_a782 p.; _c25 cm.
505			_aParte 1: Marketing moderno. 1. El campo del marketing. 2. El dinámico ambiente del marketing. 3. Planeación estratégica del marketing. 4. Investigación e información de mercado. Parte 2: Mercados meta. 1. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores. 2. Mercados empresariales y comportamiento de las empresas. 3. Segmentación del mercado y estrategias del mercado meta. Parte 3: producto. 1. Planeación y desarrollo del producto. 2. Estrategia de la mezcla de productos. 3. Marcas, empaque y otras características del producto. Parte 4: Precio. 1. Determinación del precio. 2. Matemáticas para el marketing. 3. Estrategias de precios. Parte 5: Distribución. 1. Canales de distribución. 2. Venta al detalle. 3. Ventas al mayoreo y distribución física. Parte 6: Promoción. 1. El programa promocional. 2. Venta personal y administración de ventas. 3. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Parte 7. Marketing en campos especiales. 1. Marketing de servicios en organizaciones lucrativas y no lucrativas. 2. Marketing internacional. Parte 8: Administración del esfuerzo de marketing. 1. Instrumentación del esfuerzo de marketing. 2. Marketing: evaluación y perspectivas. - Carreras en marketing
650			_2LEMB _xMercadeo
700			_aJ. Etzel, Michael _4aut.
700			_aBruce J., Walker _4aut.
942			_cBK _2ddc