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008 230906s9999 xx 000 0 und d
020 _a9688801569
040 _aUPAN
_cBiblioteca San Vicente
_eRCAA2
041 _aspa
082 _a658.8
_bK87m
_c1989
100 _aKlotler, Philip
_4aut.
245 0 _aMercadotecnia/
_bPhilip Kotler
250 _a3° ed.
260 _aMexico:
_bPrentice hall,
_c1989
300 _a745 p.;
_c25 cm.
505 _aParte uno. Comprensión de la mercadotecnia 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas 2. Proceso de la administración de mercadotecnia Parte dos. Organización del proceso de planeación de mercadotecnia 3. Planeación estratégica y planeación de mercadotecnia 4. Investigación de mercados y sistema de información Parte tres. Anàlisis de oportunidades de mercado 5. Ambiente de la mercadotecnia 6. Mercados de consumo: influencia sobre la conducta del consumidor 7. Mercados de consumo: procesos de decisión del comprador 8. Mercados organizacionales y conducta de compra organizacional Parte cuatro. Selección de mercados meta 9. Medición y pronostico de la demanda 10. Segmentación, selección de mercados y posicionamiento en el mercado Parte 5. Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia 11. Diseño de productos: productos, marcas, empaque y servicios 12. Diseño de productos: estrategias relativas al desarrollo de nuevos productos y al ciclo de vida del producto 13. Fijacion de precios de los productos: consideraciones y enfoques 14. Fijación de precio de los productos: estrategias 15. Colocación productos: canales de distribución y distribución física 16. Colocación de productos: comercios detallista y mayorista 17. Promoción de productos: comunicación y estrategias 18. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada 19. Promoción de los productos: ventas personales y administración de ventas Parte 6. Administración del esfuerzo de mercadotecnia 20. Estrategias competitivas de mercadotecnia 21. Implantación, organización y control de los programas de mercadotecnia Parte 7. Mercadotecnia ampliada 22. Mercadotecnia internacional 23. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa 24. Mercadotecnia y sociedad
650 _2LEMB
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