000			01788nam a2200217Ia 4500
999			_c9194 _d9194
005			20230908094103.0
008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a9788478290710
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.810 2 _bT455e _c2002
100			_aTellis,Gerard J. _4aut.
245		0	_aEstrategias de publicidad y promocion/ _bGerard J. Tellis
250			_a1° ed.
260			_aEspaña: _bPearson, _c2002
300			_a651 p.; _c27 cm.
505			_aPrimera parte. Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas 1. Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas 2. El marco legal de la publicidad y las promociones 3. Las agencias de publicidad y el proceso creativo Segunda parte. Estrategias de comunicación 4. Fundamentos de la persuasión 5. Como captar y mantener la atención del público 6. Persuadir con información y argumentos 7. Persuasión mediante estímulos emocionales 8. Persuasión mediante testimonios Tercera parte. Estrategias de las promociones de ventas 9. Fundamentos de las promociones de ventas 10. Promociones del distribuidor 11. Promociones del fabricante 12. Promociones hacia el consumidor Cuarta parte. Planificación de la publicidad y de las promociones 13. Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales 14. Control de la efectividad publicitaria 15. Planificación de la publicidad en los medios convencionales 16. Planificación publicitaria en medios no convencionales 17. Determinación del presupuesto y planificación temporal 18. Integración de las estrategias de publicidad y promociones
650			_2LEMB _aPromoción en ventas _xPublicidad
700			_aIgnacio Redondo _4col.
942			_cBK _2ddc