000			02060nam a2200217Ia 4500
999			_c9198 _d9198
005			20241221155937.0
008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a9789702612841
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.827 _bK455a _c2008
100			_aKeller, Kevin Lane _4aut.
245		0	_aBranding: administracion estrategica de marca/ _bKevin Lane Keller
250			_a3° ed.
260			_aMéxico: _bPearson, _c2008
300			_a692 p.; _c27 cm.
505			_aParte I. Perspectivas de apertura 1. Las marcas y la administración de marca Parte II. Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca 2. Valor capital de la marca basado e el cliente 3. Posicionamiento de la marca Parte III. Planeación e implementación de programas de marketing de la marca 4. Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital 5. Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca 6. Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca 7. Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para construir el valor capital de la marca Parte IV: Medición e interpretación del desempeño de la marca 8. Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca 9. Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente 10. Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado Parte V. Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca 11. Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca 12. Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca 13. Administración de la marca a través del tiempo 14. Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado Parte VI. Perspectivas finales 15. Observaciones finales
650			_2LEMB _xAdministración
700			_aErika Montserrat Jaasso _4tr.
942			_cBK _2ddc