000			02226nam a2200217Ia 4500
999			_c9201 _d9201
005			20230908104256.0
008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a9586007820
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.83 _bK566i _c1998
100			_aKinnear, Thomas C. _4aut.
245		0	_aInvestigaciuon de mercados: Un enfoque aplicado/ _bThomas C. Kinnear
250			_a5° ed.
260			_aColombia: _bMcGraw Hill, _c1998
300			_a874 p.; _c27 cm.
505			_aParte 1. Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing 1. El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing 2. El negocio de la investigación de mercados 3. El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo 4. La decisión de llevar a cabo la investigación Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos 5. Diseño de la investigación y fuentes de datos 6. Datos secundarios Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos 7. El proceso de medición 8. Medición de actitudes 9. Diseño causales 10. Recolección de datos: investigación exploratoria 11. Recolección de datos: investigación concluyente 12. Diseño de formatos para la recolección de datos Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos 13. Los principios de muestreo 14. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra 15. Procedimientos mas complejos de muestreo 16. Operaciones de campo Parte 5. Anàlisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación 17. Procesamiento de datos 18. Anàlisis univariado de datos 19. Anàlisis bivariado de datos 20. Anàlisis multivariado de datos I: Métodos de interdependencia 21. Anàlisis multivariado de datos II: Métodos de dependencia 22. Informes sobre los hallazgos de la investigación Parte 6. Aplicaciones 23. Medición y pronostico de la demanda 24. Investigación de productos y prueba de marketing 25. Investigación publicitaria 26. Investigación de distribución y fijación de precios
650			_2LEMB _aInvestigación _xMercado _93
700			_aJames R. Taylor _4col.
942			_cBK _2ddc