000			02385nam a2200217Ia 4500
999			_c9207 _d9207
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040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.83 _bM354i _c2001
100			_aMalhotra, Naresh K. _4aut.
245		0	_aInvestigación de mercados: un enfoque practico./ _bNaresh K. Malhotra
250			_a2° ed.
260			_aMéxico: _bPrentice Hall, _c1997
300			_a890 p.; _c26 cm.
505			_aParte I. Introducción y primeras fases de la investigación de mercados. Capitulo 1. Introducción a la investigación de mercados. Capitulo 2. Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo de una propuesta. Parte II. Formulación del diseño de la investigación. Capitulo 3. Entorno a la investigación. Capitulo 4. Entorno a la investigación exploratoria: Datos secundarios. Capitulo 5. Entorno a la investigación exploratoria: Investigación cualitativa. Capitulo 6. Entorno a la investigación descriptiva: Encuestas y observación. Capitulo 7. Entorno a la investigación causal: Experimentación. Capitulo 8. Medición y escalas: Fundamentos y escalas comparativas. Capitulo 9. Medición y escalas: Técnicas de escalas no comparativas. Capitulo 10. Diseño de cuestionarios y formas. Capitulo 11. Muestreo: Diseño y procedimientos. Capitulo 12. Muestreo: Determinación del tamaño de la muestra inicial y final. Parte III. Recopilación. Capitulo 13. Trabajo de campo. Parte IV. Preparación y análisis de los datos. Capitulo 14. Preparación de los datos. Capitulo 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis. Capitulo 16. Análisis de varianza y covarianza. Capitulo 17. Correlación y regresión. Capitulo 18. Análisis discriminante. Capitulo 19. Análisis factorial. Capitulo 20. Análisis de conglomerados. Capitulo 21. Escalas multidimensionales y análisis conjunto. Parte V. Comunicación del proyecto de investigación. Capitulo 22. Preparación y presentación del reporte. Parte VI. Dimensiones internacional y ética. Capitulo 23. Investigación de mercados internacionales. Capitulo 24. La ética en la investigación de mercados
650			_2LEMB _aInvestigación _xMercadeo _93
700			_aVerania de Pares Cárdenas _4tr.
942			_cBK _2ddc