000			02013nam a2200217Ia 4500
999			_c9208 _d9208
005			20230908091807.0
008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a9789702611851
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.84 _bM354i _c2008
100			_aMalhotra, Naresh K. _4aut.
245		0	_aInvestigacion de mercados./ _bNaresh K. Malhotra
250			_a5° ed.
260			_aMéxico: _bPearson, _c2008
300			_a878 p.; _c28 cm.
505			_aParte I. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados 1. Introducción a la investigación de mercados 2. Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque Parte II. Preparación del diseño de la investigación 3. Diseño de la investigación 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación 7. Diseño de la investigación causal: experimentación 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento 10. Diseño de cuestionarios y formatos 11. Muestreo: diseño y procedimientos 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra Parte III. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos 13. Trabajo de campo 14. Preparación de los datos 15. Distribución de frecuencia, tabulación cruzada y prueba de hipótesis 16. Anàlisis de varianza y covarianza 17. Correlación y regresión 18. Anàlisis logit y discriminante 19. Anàlisis factorial 20. Anàlisis de conglomerados 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto 22. Preparación y presentación del informe 23. Investigación de mercados internacionales
650			_2LEMB _aInvestigación _xMercados _93
700			_aMaria Elena Ortiz Salinas _4tr.
942			_cBK _2ddc