000			02049nam a2200217Ia 4500
999			_c9210 _d9210
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008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a9786071502766
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a658.848 _bC378m _c2010
100			_aCateora, Phillip R. _4aut.
245		0	_aMarketing internacional/ _bPhillip R. Cateora
250			_a14° ed.
260			_aMéxico: _bMcGraw Hill, _c2010
300			_a712 p.; _c27 cm.
505			_aParte 1: Perspectiva general 1. Alcances y retos del marketing internacional. 2. El entorno dinámico del comercio internacional. Parte Dos: El entorno cultural de los mercados globales. 3. Historia y geografía: Los cimientos de la cultura. 4. La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales. 5. Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales. 6. El entorno político: Un aspecto critico. 7. El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas. Parte Tres: Evaluación de las oportunidades en el mercado global. 8. Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing. 9. Mercados emergentes. 10. Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado. Parte Cuatro: Desarrollo de estrategias globales de marketing. 11. Administración de marketing global: Planificación y organización. 12. Productos y servicios para consumidores. 13. Productos y servicios para las organizaciones. 14. Canales internacionales de marketing. 15. Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas. 16. Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional. 17. Ventas personales y administración de ventas. 18. Precios para mercados internacionales. Parte Cinco: Implementación de estrategias globales de marketing. 19. Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales. Parte Seis: Material suplementario. - Estudio del país.
650			_2LEMB _xMercadeo
700			_aMary C. Gilly _4col.
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