000			02010nam a2200217Ia 4500
999			_c9228 _d9228
005			20241205111712.0
008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a970-260-642-X
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a659.1 _bR877k _c2005
100			_aRussell, Thomas J. _4aut.
245		0	_aKleppner Publicidad/ _cJ Thomas Russell, W. Ronald Lane, Karen Whitehill King
250			_a16° ed.
260			_aMéxico; _bPrentice Hall, _c2005
300			_a766 p.; _c27 cm.
505			_aPrimera Parte: El lugar de la publicidad. Capitulo 1: Antecedentes de la publicidad de hoy. Capitulo 2: Roles de la publicidad. Segunda Parte: Planeación de la publicidad. Capitulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de la marca. Capitulo 4: Marketing objetivo. Tercera Parte: Administración de la publicidad. Capitulo 5: La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios. Capitulo 6: Marketing del publicista/operación publicitaria. Cuarta Parte: Medios. Capitulo 7: Estrategia básica de los medios. Capitulo 8: Uso de la televisión. Capitulo 9: Uso de la radio. Capitulo 10: Uso de los periódicos. Capitulo 11: Uso de revistas. Capitulo 12: Publicidad fuera de casa. Capitulo 13: Publicidad de respuesta directa e internet. Capitulo 14: Promoción de ventas. Quinta Parte: Creación de la publicidad. Capitulo 15: La investigación en la publicidad. Capitulo 16: Creación del texto publicitario. Capitulo 17: El concepto total: palabras y elementos visuales. Capitulo 18: Producción de impresos. Capitulo 19: El comercio de televisión. Capitulo 20: El comercio de radio. Capitulo 21: Marcas registradas y empaques. Capitulo 22: La campaña completa. Sexta Parte: Otros entornos de la publicidad. Capitulo 23: Publicidad internacional. Capitulo 24: Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.
650			_2LEMB _xPublicidad
700			_aLane, W. Ronald _4aut.
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