000			02072nam a2200217Ia 4500
999			_c9229 _d9229
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008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a968-444-423-0
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a659.1 _bR877k _c2001
100			_aRussell, Thomas J. _4aut.
245		0	_aKleppner Publicidad/ _cJ Thomas Rusell, W. Ronald Lane
250			_a14ª ed.
260			_aMéxico: _bPrentice Hall, _c2001
300			_a716 p.; _c27 cm.
505			_aParte I: El lugar de la publicidad. Capitulo 1: Antecedentes de la publicidad actual. Capitulo 2: Funciones de la publicidad. Parte II: Planeación de la publicidad. Capitulo 3: La espiral de la publicidad y la planeación de marcas. Capitulo 4: Marketing meta. Parte III: Administración de la publicidad. Capitulo 5: La agencia de publicidad, los servicios de medios y otros servicios. Capitulo 6: Marketing del publicista y operación publicitaria. Parte IV: Los medios. Capitulo 7: La estrategia básica de los medios. Capitulo 8: Usos de la televisión. Capitulo 9: Usos de la radio. Capitulo 10: Usos de los periódicos. Capitulo 11: Usos de las revistas. Capitulo 12: Publicidad exterior. Capitulo 13: Publicidad de respuesta directa y de correo directo. Capitulo 14: Promoción de ventas. Parte V: Crear publicidad. Capitulo 15: Investigaciones de la publicidad. Capitulo 16: Como crear el texto. Capitulo 17: El concepto total: palabras y material visual. Capitulo 18: La producción de material impreso. Capitulo 19: El comercial de televisión. Capitulo 20: El comercial de radio. Capitulo 21: Marcas registradas. Capitulo 22: La campaña completa. Parte VI: Otros ámbitos de la publicidad. Capitulo 23: Publicidad de minoristas. Capitulo 24: La publicidad internacional. Capitulo 25: Restricciones jurídicas y de otra índole para la publicidad. Capitulo 26: Efectos económicos y sociales de la publicidad.
650			_2LEMB _xPublicidad
700			_aLane, W. Ronald _4aut.
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