000			02153nam a2200217Ia 4500
999			_c9231 _d9231
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040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a659.11 _bA746p _c2008
100			_aArens F. William _4aut.
245		0	_aPublicidad/ _cWilliam F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens
250			_a11ª ed.
260			_aMéxico: _bMcGraw Hill, _c2008
300			_a714 p.; _c27 cm.
505			_aParte Uno: Perspectivas de la publicidad. 1. ¿Qué es la publicidad en la actualidad?. 2. La evolución de la publicidad. 3. Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad. 4. El alcance de la publicidad de lo local a lo global. Parte Dos: Elaboración de estrategias del mercado. 5. Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos de la publicidad. 6. Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia: determinantes de la estrategia de publicidad. 7. Investigación: acopio de información para planear la publicidad. 8. Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente, ascendente. 9. Planeación de la estrategia de medios: encontrar vínculos con el mercado. Parte Tres: Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones. 10. Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción de ventas. 11. Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y publicidad corporativa. Parte Cuatro: Creación de anuncios y comerciales. 12. Estrategia creativa y el proceso creativo. 13. Ejecución creativa: el arte y el texto. 14. Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales. Parte Cinco: El uso de los medios impresos en la publicidad. 15. El uso de los medios impresos. 16. Uso de medios electrónicos: televisión y radio. 17. Uso de medios interactivos digitales y correo directo. 18. Uso de medios fuera del hogar, de exhibición y complementarios.
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700			_aF. Weigold, Michael _4aut.
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