000			01439nam a2200217Ia 4500
999			_c9232 _d9232
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008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a970-261-087-7
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a659.11 _bW455w _c2007
100			_aWells, William _4aut.
245		0	_aPublicidad: _bprincipios y practicas/
250			_a7ª ed.
260			_aMéxico: _bPrentice Hall, _c2006
300			_a592 p.; _c27 cm.
505			_aParte 1: Fundamentos. 1. Introducción a la publicidad. 2. El rol de la publicidad en el marketing. 3. Publicidad y sociedad. Parte 2: Planeación y estrategia. 4. Como funciona la publicidad. 5. La audiencia del consumidor. 6. Investigación estratégica. 7. Planeación estratégica. Parte 3: Medios eficaces de publicidad. 8. Medios impresos y medios fuera de casa. 9. Medios de transmisión. 10. Medios interactivos y alternativos. 11. Planeación y compra de medios. Parte 4: Mensajes publicitarios eficaces. 12. El lado creativo y la estrategia de mensaje. 13. Copywriting. 14. Diseño y producción. Parte 5: Integración y evaluación. 15. Respuesta directa. 16. Promoción de ventas, eventos y patrocinios. 17. Relaciones públicas. 18. Situaciones especiales en publicidad. 19. Evaluación de la efectividad.
650			_2LEMB _xPublicidad
700			_aMoriarty, Sandra _4aut.
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