000			02128nam a2200217Ia 4500
999			_c9234 _d9234
005			20230911104526.0
008			230906s9999 xx 000 0 und d
020			_a9789706866073
040			_aUPAN _cBiblioteca San Vicente _eRCAA2
041			_aspa
082			_a659.11 _bG856p _c2007
100			_aGuinn, Thomas _4aut.
245		0	_aPublicidad y comunicacion integral de marca/ _bThomas O`¡
250			_a4ª ed.
260			_aMexico: _bCengace, _c2007
300			_a781 p.; _c27 cm.
505			_aParte 1. La publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad 1. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca 2. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo 3. La evolución en la promoción y publicidad de las marcas 4. Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad Parte 2. La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca 5. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor 6. Segmentación de mercados, posicionamiento y la propuesta del valor 7. Investigación de la publicidad y la promoción 8. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca 9. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional Parte 3. Diseño del mensaje 10. Creatividad, publicidad y la marca 11. Estrategia del mensaje 12. Redacción de copys o guiones publicitarios 13. Dirección de arte y producción Parte 4. Colocación del mensaje en medios convencionales y nuevos 14. Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM 15. Planeación de medios: impresos, radios y televisión 16. Planeación de medios: la publicidad y la CIM Parte 5. Comunicación integral de marca 17. Medios de apoyo, patrocinio de eventos y espectáculos con marcas 18. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra 19. Marketing directo 20. Relaciones públicas y publicidad corporativa
650			_2LEMB _aComunicación _xPublicidad
700			_aChris T. Allen _4aut.
942			_cBK _2ddc